Lay’s, 100. yaşına yaklaşırken marka hikayesini yeniden yazıyor.
PepsiCo çatısı altındaki dev cips markası, global ölçekteki en kapsamlı marka yenilenmesiyle köklerine, yani her paketin kalbinde yer alan “gerçek patates”e geri dönüyor. Yeni marka kimliği yalnızca ambalaj değişikliğinden ibaret değil. Lay’s hem görsel dünyasında hem de ürün içeriklerinde sadeleşerek tüketicilere şu mesajı veriyor: “Her ısırığın arkasında gerçek bir patates var.” Markanın yeniden konumlanma süreci, “tarladan rafa” uzanan bir hikâyeyi merkezine alıyor. Yeni ambalajlarda tarlalardan ilham alan dokular, altın tonlarında cips görselleri ve doğal bir renk paleti öne çıkıyor. PepsiCo’nun tasarım ekibi tarafından geliştirilen yeni görsel kimlik, Lay’s’in ikonik “güneş” sembolünü yeniden yorumlayarak “Lay’s Rays” adıyla patatesleri besleyen ışığı temsil ediyor.
