Ekonomik baskılar tüketicilerin harcama alışkanlıklarını değiştirse de, Ipsos araştırmasına göre tasarruf planları her zaman uygulamaya dönüşmüyor. Giyim harcamalarını kıstığını söyleyenlerin oranı %74’e, dışarıda yeme-içmede %65’e ulaşırken; araştırma, harcama davranışlarında niyet ile gerçeklik arasındaki farkın sürdüğünü ve et ürünleri tüketiminin mutluluk göstergelerinden biri haline geldiğini ortaya koyuyor.
Ipsos’un yayımladığı “Panel Postası” araştırma sonuçları, tüketicilerin harcama eğilimleri ve psikolojileriyle ilgili çarpıcı gerçekleri ortaya koydu. Veriler, tasarruf niyetinin gerçek hayata birebir yansımadığını ve mutluluk hissinin alışveriş sepetini doğrudan etkilediğini gösteriyor.
Araştırmaya göre, tüketicilerin harcamaları kısma niyetini gerçek hayata uyarlaması ve sonuç alması oldukça zor görünüyor. Tüketicilerin %74’ü 2025 yılında en çok giyim harcamalarını kıstığını ifade ederken, onu %65 ile dışarıda yeme-içme takip etti.
Ancak gerçekleşen harcama değişimleri incelendiğinde, bütçe kesintisi yapan o makasın gerçekte o kadar da keskin olmadığı anlaşıldı. Giyim harcamaları kontrol altına alınarak yalnızca %10 artışla en az büyüyen kalem olmayı başarsa da, diğer kategorilerde kontrol bu kadar kolay olmadı.
“Harcamamı Kıstım” diyenle “Kısmadım” diyen aynı harcamayı yaptı
Araştırmanın en şaşırtıcı verilerinden biri, harcamasını kıstığını beyan edenler ile kısmadığını söyleyenlerin neredeyse aynı oranda harcama yapmış olması.
- Gıda ve İçecek: Harcamasını kıstığını söyleyenlerin bu kalemde harcaması %35 artarken, kısmadığını söyleyenlerin artışı %34 oldu.
- Kişisel Bakım: Her iki grupta da harcama artışı %37 ile eşitlendi.
- Dışarıda Yeme-İçme: Harcamasını kıstığını iddia edenlerin harcaması %36 artarken, kısmadığını belirtenlerde bu oran %30’da kaldı.
Bu veriler, tüketicilerin niyet etseler bile temel ihtiyaçlar ve sosyal yaşam kalemlerinde frene basamadıklarını net bir şekilde kanıtlıyor.
Mutluluk, alışveriş sepetini büyütüyor
Araştırma, tüketici psikolojisi ile harcama miktarı arasındaki güçlü bağı da ortaya koydu. Kendini mutlu olarak tanımlayan tüketiciler, harcamalarını sürdürme eğiliminde. Mutlu olanların dışarıda yeme-içme harcamaları %38 artarken, mutlu olmayanlarda bu artış %20’de kaldı. Giyim harcamalarında ise mutlu tüketiciler %13’lük bir artış sergilerken, mutlu olmayanlar harcamalarını sadece %3 artırdı.
Mutsuzluğun istisnası kişisel bakım
Araştırmada mutluluk trendini tersine çeviren tek kategori ise kişisel bakım oldu. Kendini mutlu hissetmeyen tüketicilerin kişisel bakım harcamaları %46 artış gösterirken, mutlu olanların harcaması %33’te kaldı. Bu durum, mutsuz hisseden tüketicilerin kendilerini iyi hissetmek için kişisel bakıma daha fazla yöneldiğini gösteriyor.
Refahın ve mutluluğun yeni ölçütü et ürünleri
Gıda ve içecek genel kategorisinde mutluluk ile harcama değişimi arasındaki ilişki görece zayıf görünse de et ürünleri alt kategorisi bu ezberi bozuyor. Araştırmadaki verilerine göre; mutlu olan tüketicilerin et ve et ürünleri harcaması %33 artarken, mutlu olmayanlarda bu oran %22 seviyesinde kaldı.
Uzmanlar, et ve et ürünleri harcamalarının kesintisiz bir şekilde sürdürülebilmesinin, tüketiciler için sadece bir refah göstergesi değil, aynı zamanda doğrudan bir mutluluk kriteri olduğunu vurguluyor.
