Moda perakendeciliği artık yalnızca ürün satışıyla sınırlı değil; deneyim, etkileşim ve keşif ön plana çıkıyor. Bu dönüşümün öncülerinden biri olan H&M, Çin’deki ilk HOUSE OF H&M amiral mağazasını Shanghai’de açarak yeni bir adım attı.
9 Eylül 2025’te, kentin simge noktalarından Huaihai Caddesi üzerinde kapılarını açan beş katlı mağazanın açılışına, İsveç’in Şanghay Başkonsolosluğu’ndan temsilciler de katıldı. H&M için bu lokasyon ayrı bir anlam taşıyor; çünkü marka, Çin’deki ilk mağazasını 2007 yılında yine aynı noktada faaliyete sokmuştu.
House of H&M, markanın tüm koleksiyonlarını bir araya getirirken, H&M HOME’un ilk tanıtımı, çiçekçi hizmeti, kafe konsepti ve canlı yayın stüdyosu ile sergi alanlarını da ziyaretçilere sunuyor.
Müşteriler H&M&Café’de zaman geçirebilir, H&M Çiçekçi’den özel aranjmanlar satın alabilir, H&M&SPACE’te düzenlenen sergilere göz atabilir ya da canlı yayın stüdyosunda gerçekleştirilen etkinlikleri deneyimleyebilir. Böylece mağaza, sadece alışveriş yapılan bir adres olmaktan çıkıp; deneyim, etkileşim ve keşfin buluştuğu çok yönlü bir yaşam alanına dönüşüyor.
Uzun zamandır eğitimlerimde ve panellerde bu trendin artacağını dile getiriyorum. Artık markalardan yalnızca mağaza değil, eğlenceyi de içinde barındıran sosyal alanlar bekliyoruz. Belki dans kulüpleri, belki kokteyl barları… Kim bilir? Bir sonraki adımda hangi sürprizlerle karşılaşacağımızı hep birlikte göreceğiz.
