JYSK Satış ve Pazarlama Ülke Müdürü Elif Tonyalı’yı ağırladığımız Kasım sayımızda Tonyalı, Türk tüketicilerin JYSK ürünlerine gösterdiği ilgiden ve Aralık ayında hayata geçirecekleri yeni mağaza yatırımlarından bahsetti.
Türk tüketicilerin İskandinav tarzı ev mobilyası ve dekorasyon ürünlerine ilgisi konusunda neler söylersiniz, ürünlerinizde müşterileri cezbeden noktalar nedir?
Türk tüketicilerinin İskandinav tarzı mobilya ve ev ürünlerine olan ilgisi Türk pazarına olan inancımızı pekiştiriyor. Mayıs ayında Avrupa Yakası’nda açtığımız ilk iki mağazamıza olan ilgi beklentimizin üzerinde oldu. Geleneksel motiflerden uzak minimalist çizgiler ve doğal renk tonları, Hygee, felsefemizi yansıtan ürünlerimizin temel özelliklerinin başında geliyor. Danimarka temelli bu mutluluk felsefesini ürünlerine yansıtan JYSK, girdiği her eve sıcak bir atmosfer katmayı, samimiyeti ve rahatlığı kolaylaştırmayı hedefliyor. Farklı mum çeşitlerinden aydınlatmalara, yumuşacık koltuk şallarından minderlere, ev ve banyo tekstilinden mutfak ürünlerine, ahşap mobilyalardan dekoratif ürünlere kadar birçok ürün gamında tasarımı ve özellikle cazip fiyatları ile kısa sürede sevilen bir marka haline geldi. Alışılagelmişin dışında, yalın ve modern tasarımları en uygun fiyat ile sunan ürünlerimiz de hem fiziksel hem de internet mağazamızda yoğun ilgi görüyor.
Türkiye pazarına girdiğiniz günden bugüne dek nasıl bir performans sergilediniz, AVM’lerde yer alarak tüketicilerle buluşmak istemenizin nedenleri nedir?
JYSK Türkiye olarak, 18 Aralık’ta Anadolu yakasındaki ilk, İstanbul’daki 3. mağazamızı açıyor olacağız. AVM içinde konumlanmak yeni kurulmuş bir markanın bilinirliği açısından doğru bir strateji olduğuna inanıyoruz. 48 ülkede 3300’den fazla mağazası olan bu köklü marka ile bulunduğumuz AVM’lere katma değer katarken, lokasyonun mevcut yaya trafiğini değerlendirmeye ve yeni müşterilerle buluşmaya çalışıyoruz. Bu kapsamda, 2024 yılında da doğru lokasyonlarda hedef kitlemize uygun noktalarda büyümeye devam edeceğiz.
Önümüzdeki süreçte Türkiye’deki yatırımlarınız ne yönde şekillenecek, kısa-orta ve uzun vadede JYSK markasıyla nerelerde karşılaşacağız?
Küresel durum oldukça istikrarsız görünse de, JYSK Türkiye olarak Türk pazarında büyümeye devam edeceğiz. Türkiye’deki yatırım kararının gelecekteki başarısına inancımız büyük. Uzun vadeli yatırımlar ise İskandinav felsefemizin bir parçası. 2024 yılında da aynı ivmede yeni lokasyonlarda müşterilerimiz ile buluşmaya devam edeceğiz. Şu anda bile Türkiye’nin dört bir yanından mağaza açmamız yönünde talep alıyoruz. Bu nedenle yakın gelecekte de İstanbul dışındaki illerde JYSK ile müşterilerimizi buluşturmayı hedefliyoruz. Amacımız, herkesin hayatını kolaylaştıran ve güzelleştiren kaliteli ürünlere uygun fiyatlarla kolayca ulaşabilmesi. İnanıyoruz ki kısa zamanda her evde en az bir köşede JYSK dokunuşu olacak.
