Aile eğlence merkezlerinden sergi, festival ve perakendeye uzanan çok katmanlı yapısıyla HUPALUPA’nın yalnızca bir eğlence markası değil, güçlü bir deneyim ekosistemi sunduğunu vurgulayan HUPALUPA Yönetim Kurulu Üyesi Merve Timurlenk Şengül, “Her yeni yatırımı, bulunduğu bölgenin sosyal yaşamına değer katan bir buluşma alanı olarak kurguluyoruz. Uluslararası ödüllerle tescillenen bu vizyonu, Türkiye genelinde yaygınlaşan mağaza ve eğlence merkezlerimizle daha geniş kitlelere taşımayı hedefliyoruz.” diyor.
HUPALUPA markası nasıl ortaya çıktı? Eğlence dünyası içinde ne tür konseptleriniz bulunuyor?
2019 yılında faaliyete başlayan HUPALUPA, aile eğlence merkezleri alanında yeni bir deneyim standardı oluşturma hedefiyle yola çıktı. Geleneksel eğlence merkezlerinden ayrışarak yalnızca çocuklara değil, tüm aile bireylerine hitap eden yapısıyla kısa sürede dikkat çekti. Amacımız; konfor ve eğlenceyi bir arada sunarak ailece kaliteli zaman geçirilebilecek yeni bir deneyim standardı oluşturmaktı.
Kapalı alan aile eğlence merkezi konseptiyle başlayan bu yolculuk, zaman içinde farklı deneyim alanlarıyla genişledi. HUPALUPA GO ile festival kültürünü aile dostu bir yapıda yeniden kurguladık; HUPALUPA EXPO ile dünyaca ünlü lisanslı sergileri ziyaretçilerle buluşturarak eğlenceyi kültürel içerikle zenginleştirdik. HUPALUPA STORE ise eğlence anlayışımızı perakende ile buluşturan, AVM ve prestijli cadde mağazalarındaki konumlanması, özenle seçilmiş premium ürün portföyü ve Türkiye distribütörlüğünü üstlendiğimiz, şu an itibarıyla yedi markadan oluşan güçlü yapısıyla HUPALUPA ekosisteminin stratejik bir parçası haline geldi.
Bugün İstanbul ve Bursa’da faaliyet gösteriyoruz. Çok yakında Adana’da açacağımız yeni eğlence merkezimizle büyüme yolculuğumuzu sürdürürken; 2026 yılı itibarıyla Ankara ve İzmir’de yeni eğlence merkezlerimizi hayata geçirerek, HUPALUPA deneyimini daha geniş bir ziyaretçi kitlesiyle buluşturmayı hedefliyoruz.
HUPALUPA STORE, HUPALUPA ekosisteminin önemli bir parçası olarak konumlanıyor. Distribütörlüğünü yaptığınız markalarla nasıl strateji planlıyorsunuz? Önümüzdeki dönemde HUPALUPA STORE için nasıl bir yol haritası öngörüyorsunuz?
2022 yılında kurulan HUPALUPA STORE, güçlü marka imajı ve müşteri odaklı yaklaşımıyla kısa sürede sektörde dikkat çeken bir konuma ulaştı. Sadece bir oyuncak ve kırtasiye mağazası olmanın ötesine geçerek; her yaş grubuna hitap eden premium ve lisanslı ürünler ile alışverişi sıradanlıktan uzaklaştırıp, müşterilerimize kendilerini özel hissettirecek seçenekler sunuyoruz.
Distribütörlük stratejimizi oluştururken temel önceliğimiz; çocukların gelişimine katkı sağlayan, güvenlik ve kalite standartları yüksek, tasarımı ve üretim yaklaşımıyla fark yaratan markalarla çalışmak oldu. Bu doğrultuda yalnızca ticari potansiyeli olan değil; yaratıcılığı, motor becerileri ve hayal gücünü destekleyen, uluslararası pazarda kendini kanıtlamış markaları Türkiye pazarına kazandırmayı hedefledik. Bu yaklaşım, HUPALUPA STORE’un marka karmasında net bir duruş sergilemesini ve raf kalitesinde sürdürülebilir bir standart oluşturmasını sağlıyor.
Büyüme hedeflerimiz doğrultusunda; Emaar AVM, Maltepe Park, Zekeriyaköy, Antalya, İzmir, Gaziantep ve Ankara’daki yeni lokasyonlarımızla birlikte mağaza sayımızı 20’ye çıkarmayı, 2026 yılı içerisinde ise Türkiye genelinde 35 mağazaya ulaşarak oyuncak perakendesi alanında güçlü ve yaygın bir marka olmayı hedefliyoruz.
2025 yılında IAAPA Brass Ring Awards’ta finale kalan ilk Türk markası oldunuz. Bu başarı sizin için ne ifade ediyor?
2024 yılında düzenlenen MAPIC Ödülleri’nde “Yılın Eğlence Markası” ödülünü kazanan ilk Türk markası olmanın gururunu yaşarken; bu yılda eğlence ve deneyim endüstrisinin en saygın küresel platformlarından biri olan IAAPA’da finalist olarak yer alarak uluslararası arenadaki güçlü konumumuzu bir kez daha tescilledik.
IAAPA gibi global ölçekte referans kabul edilen bir organizasyon tarafından finalist gösterilmek; HUPALUPA’nın tasarım, güvenlik, operasyonel yetkinlik ve ziyaretçi deneyimi alanlarında uluslararası standartlarda değerlendirildiğinin somut bir göstergesi oldu. Bu başarılar, markanın eğlence sektörüne kazandırdığı yenilikçi bakış açısının, sürdürülebilir operasyon modelinin ve yüksek kalite anlayışının dünya çapında karşılık bulduğunu ortaya koyarken, HUPALUPA’nın rekabet gücünü ve vizyonunu da daha görünür hale getiriyor.
IAAPA finalistliği uluslararası iş birlikleri ve yeni projeler açısından da önemli bir kapı araladı. Global ölçekte sektör profesyonelleriyle aynı platformda yer almak, yeni konseptler ve potansiyel yatırımlar açısından HUPALUPA’ya değerli fırsatlar sunuyor. Bu görünürlük sayesinde, farklı ülkelerden markalar ve yatırımcılarla temaslarımız belirgin şekilde arttı.
HUPALUPA’nın gelecek vizyonunu daha ileri taşırken; markayı küresel ölçekte büyütme ve farklı pazarlarda konumlandırma hedeflerimiz için de güçlü bir motivasyon kaynağı olmaya devam ediyor.
2026 ve sonrası için HUPALUPA’nın büyüme stratejileri neler?
Yeni yatırımlarımız bizim için büyük bir heyecan kaynağı. HUPALUPA olarak her yeni lokasyonda yalnızca bir eğlence merkezi açmıyor, aynı zamanda o bölgenin sosyal yaşamına renk katan, ailelerin birlikte kaliteli zaman geçirebileceği, güvenli ve yenilikçi bir alan yaratıyoruz. Bu vizyonla, büyümemizi stratejik ve titiz bir şekilde sürdürüyoruz.
Yakın zamanda Adana’da yeni eğlence merkezimizi açıyoruz. Adana’daki enerjiyi ve potansiyeli uzun süredir takip ediyoruz ve artık HUPALUPA’yı Adanalı misafirlerimizle buluşturma zamanı geldi diye düşünüyoruz. Hemen ardından Ankara, İzmir ve Gaziantep yoğun talep aldığımız diğer şehirler olarak yatırım planlarımızda yer alıyor. Aynı şekilde, İstanbul Avrupa Yakası da odaklandığımız bir bölge; çünkü bu bölgede hem marka bilinirliğimiz yüksek hem de ziyaretçilerimizin beklentilerine yönelik güçlü bir talep var.
Ayrıca yurt dışından gelen talepleri de yakından değerlendiriyoruz. HUPALUPA deneyimini uluslararası arenaya taşıma hedefimiz doğrultusunda, markamızı farklı ülkelerde de konumlandırmak için fizibilite çalışmalarımız sürüyor.
Yer aldığımız AVM’lerde yalnızca bir kiracı olarak değil, değer yaratan güçlü bir anchor marka olarak konumlanıyoruz. HUPALUPA; Expo, Store ve diğer alt markalarıyla, ziyaretçilerin alışveriş merkezi deneyimini dönüştüren, yaya trafiğini artıran ve ziyaret süresini uzatan bütüncül bir etki yaratıyor.
