Mağazaları yalnızca satış alanı değil, birer deneyim noktası olarak konumlandıran Quum, moda dünyasındaki fiyat-performans dengesini zamansız tasarımlarla yeniden tanımlıyor. Değişen tüketici beklentilerini yakından takip ederek koleksiyonlarını hem günlük şıklık hem de özel davetler için kurguladıklarını belirten Quum Kurucusu Kutay Çak; lokasyon seçim kriterlerini ve markanın İzmir ile genişleyen yeni perakende hedeflerini paylaştı.
2017 yılında zamansız tasarımı erişilebilir kalite anlayışıyla buluşturma vizyonuyla kurulan Quum’un gelişim sürecinde öne çıkan başlıca kırılma noktalarının özgün tasarım yaklaşımının şekillenmesi, operasyonel yapının daha güçlü bir zemine oturtulması ve fiziksel perakendede stratejik lokasyonlara odaklanılması olduğunu söyleyen markanın Kurucusu Kutay Çak, başlangıçta daha temkinli bir büyüme modeli benimseyen markanın, zaman içinde mağaza deneyimini merkeze alan güçlü bir marka kimliği oluşturmayı başardığını vurguladı.
Bugün hem ürün kalitesi hem de marka algısı açısından daha olgun, istikrarlı ve sağlam bir yapıdan söz edilebildiğini kaydeden Çak, “Quum’un mevcut tüm fiziksel mağazaları İstanbul ve İzmir’de yer alıyor. Markamız İstanbul genelinde Hilltown, Piazza, Meydan İstanbul, Optimum, Aqua Florya, Capacity, Mall of İstanbul, Marmara Forum ve Tepe Nautilus olmak üzere 9 farklı noktada, İzmir’de ise İzmir Optimum’da tüketicilerle buluşuyor. Ayrıca büyüme stratejimiz kapsamında Palladium ve Forum İstanbul mağazalarımızı da çok yakında açmaya hazırlanıyoruz.” dedi.
Marka görünürlüğünü güçlendiriyor
Mağazaları yalnızca satış alanları olarak değil, müşterinin markayla doğrudan etkileşim kurduğu deneyim odaklı temas noktaları olarak konumlandırdıklarını ifade eden Çak, İstanbul gibi yüksek rekabetin ve farklı tüketici profillerinin bir arada olduğu bir pazarda, çeşitli AVM’lerde yer almanın marka görünürlüklerini güçlendirdiğini ve son olarak 9 Mayıs’ta İzmir Optimum AVM’de yeni bir mağaza açılışı gerçekleştirdiklerini belirtti.
AVM seçiminde lokasyon, ziyaretçi profili ve marka uyumu açısından karar süreçlerini şekillendiren unsurlara da değinen Çak, “AVM seçiminde ilk olarak lokasyonun ulaşılabilirliği ve ziyaretçi trafiğinin yoğunluğu bizim için belirleyici oluyor. Buna ek olarak, AVM’nin ziyaretçi profili, moda ve aksesuar segmentindeki marka çeşitliliği ile genel marka imajı da karar sürecimizi doğrudan etkiliyor. Quum olarak, hedef kitlemizle güçlü bir bağ kurabileceğimiz ve marka konumlandırmamızı destekleyen AVM’lerde yer almaya özellikle önem veriyoruz.” şeklinde konuştu.
Değişen tüketici beklentilerinin markanın tasarım anlayışına nasıl yön verdiğine ilişkin ise Çak, şöyle konuştu:
“Quum’un hedef kitlesi; modayı yakından takip eden, stil ve kaliteye önem veren, aynı zamanda fiyat–performans dengesini gözeten geniş bir tüketici segmentinden oluşuyor.
Tüketici beklentilerindeki değişimleri yakından izleyerek koleksiyonlarımızı; günlük hayata uyum sağlayan sade ve zamansız parçalar ile özel davetlere hitap eden daha iddialı ve şık tasarımları dengeli bir yapıda sunacak şekilde kurguluyoruz.”
