Yum! Brands, 66 yıllık ikonik markası Pizza Hut için satış seçeneğini masaya koydu.
Taco Bell ve KFC’nin sahibi Yum Brands, Salı günü yaptığı açıklamada, Pizza Hut işinde stratejik bir incelemeye başladığını ve şirketin büyümeyi canlandırmak için mücadele ederken pizza zincirinin tamamını veya bir kısmını satabileceğinin sinyalini verdiğini söyledi. “Amaç, Pizza Hut’ın franchise sahiplerinin, tüketicilerinin ve çalışanlarının yararına tam potansiyeline ulaşması ve Yum için değeri en üst düzeye çıkarmasıdır! hissedarlar” dedi. “İnceleme, Pizza Hut kısa vadeli iş zorunluluklarına odaklanmaya devam ederken bir dizi stratejik seçeneği araştıracak.” Ekim ayında görevi devralan İcra Kurulu Başkanı Chris Turner, hareketin Pizza Hut’ı sürdürülebilir büyüme için konumlandırmayı amaçladığını, bunun Yum’un mülkiyeti dışında kaynaklar gerektirse bile olduğunu söyledi.
Geri dönüş çabalarına rağmen satışlardaki düşüş devam ediyor
Bir zamanlar ABD pizza pazarında baskın bir oyuncu olan Pizza Hut, rekabetin yoğunlaşması ve tüketici tercihlerinin daha hızlı, daha ucuz teslimat seçeneklerine doğru kayması nedeniyle yıllarca düşen satışlarla karşı karşıya kaldı. Pazar araştırmacısı Technomic’in verilerine göre Pizza Hut, geçen yıl yaklaşık 6.560 mağazadan ABD’de 5,6 milyar dolarlık satış elde etti. Marka dünya çapında yaklaşık 20,000 lokasyonda faaliyet gösteriyor ancak aynı mağaza satışlarında art arda sekiz çeyrek düşüş bildirdi. Pizza Hut, Taco Bell’in ABD operasyonlarından elde edilen %11’e kıyasla, Yum Brands’ın faaliyet kârının yaklaşık %38’ine katkıda bulunuyor. Uluslararası pazarlarından bazıları daha iyi performans gösterse de, ABD’deki işi, toplam satışların yaklaşık %42’sini oluşturarak genel sonuçlar üzerinde baskı oluşturmaya devam ediyor. Geçen ay, Pizza Hut’ın Birleşik Krallık’taki franchise operatörü DC London Pie yönetime girerek 68 restoranı kapatmaya zorladı ve 1,200 kişiyi işten çıkarmakla tehdit etti.
Yum daha sonra kalan Birleşik Krallık operasyonlarını 64 satış noktasını kurtaran ve 1,277 iş sağlayan bir ön paket anlaşmasıyla geri satın aldı. Yum’un duyurusu, birçok restoran zincirinin yumuşayan talep ve sıkılaşan tüketici bütçeleri nedeniyle birleşme veya satın alma işlemlerini düşündüğü bir dönemde geldi. Denny’s bu hafta 322 milyon dolarlık bir anlaşmayla özelleşmeyi kabul ederken, Apollo Global Management’ın Papa John’s için teklifini yenilediği bildirildi. Bojangles ayrıca bir satışı araştırmak için bankacıları da işe aldı. Sektör lideri Domino’s Pizza bile, yavaşlayan trafiğe rağmen büyümeyi sürdürmek için agresif promosyonlara ve Doordash ve UberEats ile teslimat bağlantılarına güvendi. Buna karşılık, Pizza Hut güçlü bir değer mesajı iletmekte zorlandı. Eski Yum CEO’su David Gibbs, Ağustos ayında markanın 5 ve 2 dolar değerinde anlaşmalar başlatmış olmasına rağmen, “rekabetçi bir değer ortamında yetersiz bir değer mesajının işlem yumuşaklığına yol açtığını” söyledi.
İncelemenin tamamlanması için son tarih yok
Yum Brands, stratejik incelemenin tamamlanması için sabit bir zaman çizelgesi olmadığını ve bunun bir satışa veya yeniden yapılanmaya yol açacağının garantisinin olmadığını vurguladı. Şirket, Pizza Hut yönetiminin süreç devam ederken kısa vadeli performansı iyileştirmeye odaklanmaya devam ettiğini belirtti. Yum’un satışı düşünmesi, PepsiCo’nun ilk olarak 1977’de satın aldığı, ardından KFC ve Taco Bell ile birlikte 1997’de yeni bir restoran şirketine dönüştürdüğü ve sonunda 2002’de Yum Brands olarak yeniden adlandırılan zincir için potansiyel bir dönüm noktasına işaret ediyor. İnceleme, küresel restoran işletmecileri üzerinde, kalıcı enflasyon ve değişen yemek trendleri döneminde portföylerini düzene koyma ve değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlama konusunda artan baskının altını çiziyor.
