HUPALUPA Yönetim Kurulu Üyesi Merve Timurlenk Şengül, MAPIC Awards 2024’te kazandıkları “Dünyanın En İyi Eğlence Markası” ödülüyle HUPALUPA’nın uluslararası başarısını taçlandırdıklarını belirtti. Şengül, yarattıkları güçlü ekosistemin sektördeki boşlukları nasıl doldurduğunu ve eğlence ile perakende dünyasında fark yaratan stratejilerini yılın ilk sayısında okurlarımızla paylaştı.
HUPALUPA ve üç alt markası olan EXPO, GO ve STORE hakkında detaylı bilgi verebilir misiniz? Bu markaların her birinin HUPALUPA ekosistemi içindeki rolü nedir?
Güçlü bir aile eğlence markasının içinde bulunduğu perakende ekosistemine ciddi bir katma değer katarak anchor marka haline dönüşebileceği vizyonuyla, sektördeki boşlukları tespit ederek, 2019 yılında kurulan HUPALUPA zaman içinde HUPALUPA EXPO, HUPALUPA GO ve HUPALUPA STORE gibi alt markalarıyla dikey ve yatay büyümesini sürdürerek çatı marka konumunu daha da güçlendirdi. Her bir alt markamızın birbirleriyle yarattığı sinerji sayesinde, daha geniş kitlelere ulaşıyor ve farklı ihtiyaçlara çözüm sunuyoruz.
Bu ekosistemimizin önemli yapı taşlarını oluşturan ve her biri farklı ihtiyaçların karşılanmasına olanak sağlayan alt markalarımızla; perakende, eğlence, kültür ve sanat alanlarında sunduğumuz yeniliklerle, Türkiye’nin öncü eğlence markalarından biri haline geldik.
Adrenalin ve eğlencenin yanı sıra sosyal bir yaşam alanı olmayı da başaran HUPALUPA, ailelerin çocuklarıyla kaliteli zaman geçirebileceği, çocukların fiziksel ve sosyal becerilerini geliştiren interaktif ve eğlenceli oyun alanları sunan bir aile eğlence merkezidir.
Spor ve eğlencenin birleşim noktası olan HUPALUPA, tüm aile bireylerinin keyif alabileceği bir deneyim alanı sunarken eğlenceyi de herkes için erişilebilir kılmaktadır.
İlk şubesini Ataşehir Metropol İstanbul AVM’de açarak kısa sürede sektörde lider konuma gelen HUPALUPA, ikinci şubesini Bursa Downtown AVM’de açarak Türkiye’deki büyümesini sürdürmüştür.
HUPALUPA EXPO, uluslararası çapta düzenlenen sergi ve etkinlikleri Türkiye’ye getirerek AVM’lerde gezici cazibe merkezleri yaratmakta ve AVM ayak trafiğindeki artışa süreklilik kazandırmaktadır. HUPALUPA EXPO, AVM’lerde daha önce gerçekleştirdiği Animal Balloon World, NASA Uzay Sergisi, The NBA Exhibition ve Body Worlds: Animal Inside Out sergileri ile edutainment alanında öncülüğü göğüsleyerek; Hermes, Marcom, Ipra, International Property ve Stevie gibi uluslararası ödül platformlarında da birçok ödüle layık görülmüştür. Animal Balloon World Türkiye’de, 40.000 adet balon kullanılarak hazırlanan dev dinozor heykeli, büyüklüğü ve ilgi çeken tasarım detaylarıyla adını Guinness rekorlar kitabına yazdırmayı başardı.
HUPALUPA GO ise gezici üniteleriyle Türkiye genelinde eğlenceyi ulaşılabilir kılmış ve kurulduğu günden bu yana 10’dan fazla festival ve etkinlik organize ederek, binlerce misafir ağırlamıştır. HUPALUPA GO, modüler ve esnek yapısıyla, birçok şehirde istenilen metrekarelere uygun şekilde sunduğu hizmetlerle, özel projeler gerçekleştirmiştir.
HUPALUPA STORE, eğlenceli alışverişin benzersiz noktası olma hedefiyle açılmıştır. Kısa sürede müşteri odaklı yaklaşımı, güçlü marka imajı ile fark yaratan bir oyuncak ve kırtasiye mağazası haline gelmiş olup, premium kategorilerdeki ürün çeşitliliği, prestijli AVM ve caddelerdeki konumuyla kaliteli ve özgün bir alışveriş deneyimi sunmaktadır.
2024 yılı sonunda 10 şubeye ulaşan HUPALUPA STORE, 2025 yılında ise şube ağını Türkiye genelinde en az iki katına çıkarma hedefiyle, büyüme ivmesini sürdürmektedir.
HUPALUPA STORE olarak bir yıl içinde 10 şube açtığınızı belirttiniz. Bu etkileyici büyüme trendi, 2025 yılı itibariyle nasıl bir ivme kazanacak? Gelecek için hangi stratejik planları hayata geçirmeyi düşünüyorsunuz? Ayrıca, sizi bu sektörde rakiplerinizden ayıran ve farklılaştıran başlıca faktörler nelerdir?
UPALUPA STORE, bir yılda 10 şubeye ulaşarak hızlı bir büyüme kaydetti. 2025’te şube sayısını 25’e çıkararak hem cadde hem de AVM’lerdeki varlığını artırmayı hedefliyor. Çocuklar ve ailelere yönelik eğitici ve eğlenceli ürün yelpazesini genişleterek pazarda fark yaratmayı, online alışveriş platformunu güçlendirerek müşterilere kolay ve hızlı alışveriş imkânı sunmayı planlıyor.
Premium ürün çeşitliliği, kaliteli alışveriş deneyimi, inovatif yaklaşımı ve güçlü marka imajı, HUPALUPA STORE’un rakiplerinden ayrışmasını sağlıyor. Eğlence sektöründeki deneyimimizi perakende sektörüne başarıyla entegre etmemiz, markamızın başarısının temelini oluşturuyor
MAPIC Awards 2024’te kazandığınız ödül, HUPALUPA’nın global arenadaki yükselişinin önemli bir göstergesi. Öncelikle tebrik ederiz. Bu ödülü kazanmanızda en büyük etkenin ne olduğunu düşünüyorsunuz? HUPALUPA’nın inovasyon, müşteri deneyimi ve global genişleme stratejilerinin bu başarıdaki rolü hakkında neler söylemek istersiniz?
Perakende sektörünün Oscarları olarak nitelendirilen MAPIC Awards 2024’te “Dünyanın En İyi Eğlence Markası” ödülünü kazanmak, HUPALUPA’nın inovasyon ve müşteri odaklı yaklaşımının uluslararası alanda tescillenmesi anlamına geliyor. Bu ödülü alan ilk Türk markası olmak bizi gururlandırıyor.
Bu prestijli ödüle layık görülmemizdeki en büyük etkenin, alt markalar yaratarak bütünleşik bir anlayışla çatı markamızı konumlandırmamız olduğunu düşünüyoruz. Bu anlayışla, AVM’leri sosyal cazibe merkezlerine dönüştüren güçlü bir anchor marka olarak konumumuzu pekiştirdik.
Bu küresel başarı, aynı zamanda uluslararası alanda genişleme hedeflerimiz için güçlü bir motivasyon kaynağı oldu. Özellikle Avrupa’nın önde gelen AVM ve yaşam merkezleriyle güçlü bağlar geliştirdik ve bu sene aldığımız ödülle bize olan ilginin arttığını gözlemliyoruz. Bu ivmeyle, en kısa zamanda global genişleme stratejimizi hayata geçirerek Avrupa’da yeni şubeler açmayı hedefliyoruz. Bunlardan bazılarının ön görüşmelerini tamamlamış durumdayız. Uluslararası arenada bir Türk markası olarak yer almak, bizim için büyük bir gurur kaynağı. Küresel marka olma yolculuğumuzda ve sürdürülebilir bir marka inşasında, birlikte çalıştığım tüm ekip arkadaşlarıma özverilerinden dolayı teşekkür ediyorum.
