McDonald’s, 1994’ten bu yana sürdürdüğü FIFA Dünya Kupası sponsorluğunu yıl sonunda sonlandıracak.
Amerikan fast food devi McDonald’s, 1994 yılından bu yana sürdürdüğü FIFA Dünya Kupası sponsorluğunu 2026 yılı sonunda sonlandıracağını açıkladı. Karar, şirketin pazarlama stratejisinde kendi markasına ait projelere daha fazla ağırlık verme ve uzun vadeli büyümeyi destekleyen kampanyalara yönelme planının bir parçası olarak değerlendiriliyor.
Şirketin bu yaz gerçekleştirdiği Dünya Kupası kampanyası, 110’dan fazla ülkede yürütülerek McDonald’s tarihinin en büyük Dünya Kupası pazarlama çalışması olmuştu. Ancak şirketin Finans Direktörü Ian Borden, 2026’nın ikinci çeyreğine ilişkin değerlendirmesinde kampanyanın işletmeye katkı sağladığını, buna rağmen beklentilerin altında kaldığını belirtti.
ABD’de de büyüme hızının yavaşlaması, şirketin pazarlama yatırımlarını yeniden değerlendirdiği döneme denk geldi. McDonald’s’ın ABD’deki karşılaştırılabilir satışları, 2026’nın ikinci çeyreğinde yüzde 0,8 artarken geçen yılın aynı döneminde yüzde 2,5 yükselmişti.
