Büyük kozmetik ve perakende zincirlerinin alternatif hijyen ürünlerine gösterdiği ilginin kategori gelişimindeki rolünü anlatan BiCUP Kurucusu Rabia Akkaya, geleneksel hijyen ürünlerine alternatif olarak öne çıkan menstrual cup’ın Türkiye ve dünya pazarındaki yükseliş grafiğini değerlendirdi.
Menstrual cup kullanımına yönelik farkındalık Türkiye’de sizce hangi noktada? Tüketicilerin en sık yaşadığı önyargılar neler oluyor?
Türkiye’de menstrual cup farkındalığı son birkaç yılda önemli ölçüde artış gösterdi. Özellikle sosyal medya, kadın toplulukları ve üniversitelerde yapılan bilinçlendirme çalışmaları sayesinde kadınlar artık alternatif hijyen ürünlerine daha açık yaklaşıyor. Bunun yanında perakende ve kozmetik zincir mağazalarının da kategoriye olan ilgisinin arttığını görüyoruz. Bu ilgi, menstrual cup ürünlerinin daha görünür hale gelmesini sağlarken tüketici farkındalığını da önemli ölçüde destekliyor.
Tüketicilerin en sık yaşadığı önyargıların önemli bir kısmı aslında kadınların kendi anatomilerini yeterince tanımamalarından kaynaklanıyor. Kadın bedeni ve regl sağlığı uzun yıllar boyunca yeterince açık konuşulmadığı için birçok kullanıcı menstrual cup’a ilk etapta mesafeli yaklaşabiliyor. Ancak doğru bilgilendirme ve deneyim paylaşımıyla bu çekincelerin büyük ölçüde değiştiğini görüyoruz.
Öte yandan son yıllarda ped ve tampon kullanımıyla ilgili dünyada gündeme gelen toksik şok sendromu ve hijyen kaynaklı haberler de kadınların alternatif ürünlere yönelmesini hızlandırdı. Özellikle doktorların hijyen hassasiyeti, alerji ve tahriş problemi yaşayan kadınlara menstrual cup kullanımını alternatif olarak önermesi, kategoriye duyulan güveni artıran önemli gelişmelerden biri oldu.
Biz BiCUP olarak bu dönüşümün yalnızca ticari değil, aynı zamanda kültürel bir dönüşüm olduğuna inanıyoruz. Bu nedenle iletişim dilimizi yalnızca ürün odaklı değil; bilinç, konfor ve kadınların yaşam kalitesini artırma odağında kuruyoruz.
Son dönemde perakende ve kozmetik zincirlerine yönelik yeni iş birliktelikleri hedeflediğiniz yerel/global markalar var mı?
BiCUP olarak hem yerel hem global ölçekte büyümeyi hedefliyoruz. Özellikle inovasyona önem veren kozmetik zincir mağazalarıyla iş birliklerini çok değerli buluyoruz. Kadın hijyeni kategorisinin dönüşüm geçirdiği bu dönemde, yenilikçi ürünlere alan açan markalarla birlikte büyümek bizim için büyük önem taşıyor.
Bugün Türkiye’de büyük kozmetik zincir mağazalarında yer alıyor olmak, menstrual cup kategorisinin gelişimi açısından da önemli bir adım. Özellikle bizi en başından beri destekleyen Rossmann’ın bu kategorinin gelişimine katkısı bizim için çok kıymetli. Rossmann sayesinde daha fazla kadın menstrual cup ürünleriyle tanışma fırsatı buldu ve alternatif hijyen ürünlerine erişim arttı.
Önümüzdeki dönemde ise özellikle Watsons ile daha güçlü ve kapsamlı iş birlikleri gerçekleştirmeyi hedefliyoruz. BiCUP’ın yenilikçi yaklaşımının, Watsons’ın modern ve kadın odaklı marka vizyonuyla güçlü bir uyum yakaladığını düşünüyoruz.
Global tarafta ise Avrupa ve Orta Doğu başta olmak üzere farklı pazarlarda distribütörlük ve perakende iş birlikleri üzerine çalışmalar yürütüyoruz. Amacımız yalnızca ürün satmak değil; kadın hijyeninde yeni nesil ürünlerin daha ulaşılabilir hale gelmesine katkı sağlamak.
