Bir dönem AVM’lerin güçlü markaları arasında yer alan Fossil Group, küresel mağaza ağını küçültme kararı aldı.
Fossil Group, değişen tüketici alışkanlıkları ve perakende dinamikleri doğrultusunda fiziksel mağaza ağını küçültme stratejisini sürdürüyor. Şirket, yıl sonuna kadar en fazla 15 mağazasını daha kapatmayı planladığını duyurdu. Alınan kararla birlikte Fossil’in dünya genelindeki mağaza sayısının yaklaşık 185’e gerilemesi bekleniyor. Şirket, son iki yılda da 100’ü aşkın mağazasını kapatarak fiziksel perakende operasyonlarını yeniden yapılandırma sürecine girmişti.
Çevrim içi kanallara yatırım artıyor
Fossil Group yönetimi, ilk çeyrek finansal sonuçlarının değerlendirildiği toplantıda yaptığı açıklamada, mağaza optimizasyonunun şirketin uzun vadeli dönüşüm stratejisinin önemli bir parçası olduğunu belirtti. Bu kapsamda şirket, 2024 yılında 54, 2025 yılında ise 49 mağazasını kapatırken, yıl sonuna kadar ilave mağaza kapanışlarının da gündemde olduğu ifade edildi.
Şirket, fiziksel mağaza sayısını azaltırken daha verimli lokasyonlara odaklanmayı ve e-ticaret ile dijital satış kanallarındaki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Böylece mağaza ağı ile çevrim içi satış platformları arasında daha dengeli ve sürdürülebilir bir yapı oluşturulması amaçlanıyor.
Perakendede dönüşüm hız kazanıyor
Fossil’in aldığı karar, küresel perakende sektöründe yaşanan dönüşümün dikkat çeken örneklerinden biri olarak değerlendiriliyor. Artan operasyonel maliyetler, e-ticaretin yükselişi ve tüketici beklentilerindeki değişim, birçok uluslararası markayı mağaza ağlarını yeniden gözden geçirmeye yöneltiyor.
Sektör uzmanları ise fiziksel mağazacılığın önemini koruduğunu ancak markaların artık daha az sayıda, yüksek verimlilik sağlayan mağazalarla faaliyet göstermeyi ve dijital satış kanallarını merkeze alan çok kanallı perakende modellerine yönelmeyi tercih ettiğini belirtiyor.
