Panda ShopFest Organizasyon Şirket Yetkilileri Abdulkadir Boyraz ve Elmas Altunok Boyraz, alışveriş merkezlerini birer “deneyim ve yaşam alanı” haline getiren stratejik projelerini paylaşırken, hem yerel üreticiye alan açan hem de çocukların gelişimine katkı sunan yeni dönem hedeflerini Mall Report okurları için anlattılar.
Panda ShopFest Organizasyon’un kuruluş hikayesi nasıl başladı? Bugün yüzlerce çocuğun hayatına dokunan bu markanın çıkış noktasında nasıl bir hayal vardı?
Panda ShopFest Organizasyon, daha önce Panda Parkı adıyla faaliyet gösteriyordu. Çeşitli stratejik gelişmeler doğrultusunda markamızı güncelleyerek bu isimle yola devam etmeye karar verdik. Yolculuğumuz, AVM’lerin aynı zamanda yaşam merkezlerine dönüşüm sürecinin ilk evrelerinde perakende ve etkinlik sektöründeki kritik bir boşluğu fark etmemizle başladı. Ticari alanları gerçek birer sosyal yaşam merkezine dönüştürme sürecine katkı sunmak istedik. Düşüncemizin temelinde, birbirini besleyen iki büyük amaca dayalı güçlü bir sinerji kurma hayali yatıyordu. Bu hayalin ilk ayağı, el emeğine dayalı butik üretim yapan, sanata ve tasarıma değer katan yerel üreticileri, tasarımcıları ve markaları destekleyerek ayakta kalmalarını sağlamaktı. İkinci ve en hassas ayağımız ise çocuklardı. Ailesiyle merkeze gelen minik ziyaretçilerimize; motor becerilerini geliştirecek, hayal güçlerini harekete geçirecek ve gelişim süreçlerine somut katkı sunacak pedagojik altyapılı etkinlikler tasarladık. Bu etkinlikler aynı zamanda ailelerin AVM’de geçirdiği süreyi uzatarak içinde bulunduğumuz tüm ticari ekosisteme doğrudan katkı sağlıyor.
Panda ShopFest olarak düzenlediğiniz organizasyonlarla AVM’lere nasıl bir katma değer ve ticari canlılık sağlıyorsunuz?
Tüketiciler artık bir AVM’den, kendilerine ve ailelerine kaliteli zaman sunacak konseptler bekliyor. Panda ShopFest olarak tam bu noktada devreye giriyor, AVM yönetimlerinin stratejik iş ortağı konumuna geliyoruz. Düzenlediğimiz alışveriş festivalleri ve çocuk etkinlikleri, deneyimsel pazarlama hedeflerine doğrudan hizmet ediyor. Festivallerimiz, standart mağaza karmasının dışına çıkarak AVM’ye ölçülebilir bir dinamizm kazandırıyor. El emeği ve butik tasarım ürünleri sunan stantlarımız, yalnızca yerel değil çevre lokasyonlardan da nitelikli ziyaretçi çekiyor. Bu ziyaretçi artışı anlık giriş sayılarını yükseltiyor ve mağaza cirolarına doğrudan olumlu yansıdığına dair güçlü geri dönüşler alıyoruz. Çocuk etkinliklerimiz ise AVM’lerin en değerli kitlesi olan aileleri merkeze bağlıyor. Atölyelerimiz sayesinde ebeveynler çocuklarını güvenle etkinliğe dahil ediyor. Bunun doğal sonucu olarak ziyaretçilerin AVM içinde geçirdiği ortalama süre belirgin biçimde uzuyor; içeride daha fazla vakit geçiren aile, yeme-içme, eğlence ve perakende gibi tüm ekosisteme katkı sağlıyor.
Önümüzdeki dönemde Panda ShopFest olarak yeni projeleriniz neler olacak?
Panda ShopFest olarak en büyük gücümüz, bu değişimin gerisinde kalmak yerine trendleri şekillendiren taraf olma gayretimizdir. Biz aslında aynı zamanda tasarım gücü yüksek bir mimarlık firması ve kendi üretimine sahip bir mobilya atölyesi kökeninden geliyoruz. Bu özgün altyapı sayesinde iş birliği yaptığımız AVM’lerin mimari yapısına, kurumsal kimliğine ve dokusuna özel etkinlik alanlarını bizzat tasarlıyor, dekore ediyor ve kısa sürede uygulayabiliyoruz. Bu operasyonel hız ve tasarım odaklı yenilikçi yapı, bizi standart organizasyon firmalarından belirgin biçimde ayrıştırıyor.
Önümüzdeki dönemde alışveriş festivalleri kanadımızda, katılımcılara ve AVM’lere sunduğumuz alanları çok daha estetik ve merkezin dokusuna uygun tasarımlarla yenilemeyi ve alışverişi sıradan bir tüketim anlayışından çıkarıp ziyaretçilerin keyifle vakit geçireceği, geçici bir yaşam tarzı alanına dönüştürme düşüncemizi daha da geliştirmek istiyoruz.
Çocuk etkinlikleri tarafında ise “Deneyimsel Eğlence” odaklı, takım çalışmasını ve üretkenliklerini ön plana çıkaran yeni bir dönem başlatıyoruz. Bu konseptin doğal bir uzantısı olarak, etkinliklerimizde kullandığımız müzik ve görsel içerikleri de artık kendi bünyemizde üretmeye başlıyoruz.
