Purple Global A.Ş. Yönetim Kurulu Başkanı Koray Dilmaç, çocuk ve aile eğlence alanlarının AVM’lerde ziyaretçi sadakatini artıran stratejik bir unsur haline geldiğini vurgularken, PLAYKIDS ve FUNBOX markalarıyla farklı yaş gruplarına hitap eden deneyim merkezleri ve teknoloji destekli yeni nesil konseptleriyle hem AVM ekosistemine değer katmayı hem de Türkiye genelindeki büyümesini sürdürmeyi hedeflediklerini belirtiyor.
Purple Global A.Ş. olarak çocuk ve aile eğlence alanlarının AVM’lerin ziyaretçi deneyimindeki rolünü nasıl değerlendiriyorsunuz? Son yıllarda ziyaretçi beklentilerinde gözlemlediğiniz en önemli değişimler neler oldu?
Günümüzde AVM’ler yalnızca alışveriş yapılan noktalar olmaktan çıkıp sosyal yaşamın, deneyimin ve birlikte geçirilen kaliteli zamanın merkezi haline gelmiştir. Bu dönüşüm içerisinde çocuk ve aile eğlence alanları, ziyaretçi trafiğini artıran, ziyaret süresini uzatan ve AVM’ye duygusal bağlılık oluşturan en önemli unsurlardan biri olarak öne çıkmaktadır.
Özellikle çocuklu aileler için eğlence alanları artık tamamlayıcı bir hizmet değil, AVM tercihinde belirleyici bir kriter haline gelmiştir. Ebeveynler çocuklarının güvenli, eğitici ve keyifli vakit geçirmesini isterken; aynı zamanda ailece paylaşabilecekleri deneyimler arıyor. Bu nedenle klasik oyun alanlarından farklı yaş gruplarına hitap eden çok boyutlu deneyim merkezlerine doğru güçlü bir dönüşüm yaşanıyor.
Son yıllarda gözlemlediğimiz en önemli değişim ise ziyaretçilerin yalnızca eğlenmek değil, deneyim yaşamak istemesi. Teknolojiyle desteklenen interaktif oyunlar, fiziksel aktiviteyi teşvik eden alanlar, sosyal medya paylaşımına uygun deneyimler ve aile bireylerini bir araya getiren konseptler her geçen gün daha fazla önem kazanıyor. Yeni nesil ziyaretçi için eğlence artık sadece bir aktivite değil, hatırlanabilir bir deneyim anlamına geliyor.
Dijitalleşme ve deneyim odaklı perakende anlayışının güçlenmesiyle birlikte eğlence alanlarında bir renovasyon süreci yaşanıyor. Son dönemde yeni nesil çocuk eğlence alanlarında öne çıkan teknoloji, tasarım ve konsept trendleri nelerdir?
Eğlence sektörü son yıllarda önemli bir dönüşüm geçiriyor. Dijital teknolojiler ile fiziksel deneyimin birleştiği hibrit eğlence modelleri giderek yaygınlaşıyor. Özellikle artırılmış gerçeklik uygulamaları, interaktif ekranlar, oyunlaştırılmış deneyimler sektörün gelişim yönünü belirleyen başlıca trendler arasında yer alıyor.
Aileler artık yalnızca çocukların vakit geçireceği alanlar değil, kendilerinin de deneyimin bir parçası olabileceği yaşam alanları talep ediyor. Bu nedenle yeme-içme, sosyal etkileşim ve eğlenceyi bir araya getiren konseptler daha fazla ilgi görüyor.
Konsept tarafında ise yaş segmentasyonu önem kazanıyor. Sadece küçük çocuklara yönelik oyun alanları yerine; çocuklar, gençler ve yetişkinlerin aynı çatı altında farklı deneyimler yaşayabildiği çok katmanlı eğlence merkezleri öne çıkıyor. Bu yaklaşım hem ziyaretçi çeşitliliğini artırıyor hem de AVM’nin daha geniş bir hedef kitleye ulaşmasını sağlıyor.
Purple Global A.Ş. olarak geliştirdiğiniz projelerle AVM’lere nasıl bir katma değer sağlıyorsunuz? Önümüzdeki dönemde çocuk ve aile eğlence alanlarına yönelik yatırım ve büyüme stratejileriniz hakkında bilgi verebilir misiniz?
Purple Global A.Ş. olarak eğlenceyi yalnızca bir hizmet alanı olarak değil, AVM’lerin sürdürülebilir büyümesine katkı sağlayan stratejik bir değer olarak görüyoruz. Geliştirdiğimiz PLAYKIDS ve FUNBOX markalarıyla farklı yaş gruplarına hitap eden, yüksek ziyaretçi memnuniyeti sağlayan ve AVM’lerde tekrar ziyaret oranlarını artıran deneyim merkezleri oluşturuyoruz.
Projelerimiz AVM’lere yalnızca ziyaretçi trafiği kazandırmakla kalmıyor; ziyaret süresinin uzamasına, aile segmentinin güçlenmesine de destek oluyor. Eğlence alanlarının doğru kurgulandığında AVM ekosisteminin tamamına değer yarattığına inanıyoruz.
Önümüzdeki dönemde hedefimiz, teknoloji destekli yeni nesil eğlence konseptlerini yaygınlaştırmak ve farklı şehirlerde büyümemizi sürdürmek. Aynı zamanda çocukların fiziksel, sosyal ve zihinsel gelişimini destekleyen deneyim alanlarına yatırım yaparken, ailelerin birlikte vakit geçirebileceği yaşam odaklı konseptleri geliştirmeye devam edeceğiz.
