Piyasadaki estetik–konfor ikilemine karşı bir ihtiyaçtan doğan Lutvelizade, şıklık, rahatlık ve günlük hayatta karşılık bulan tasarım anlayışını bir araya getirme hedefiyle yola çıktı. Marka, iyi tasarımı yalnızca göze hitap eden değil, aynı zamanda gün boyu keyifle giyilen ve kullanıcıya kendini güçlü hissettiren bir deneyim olarak tanımlıyor. Markanın Kurucusu Turana Mammadli ile gerçekleştirdiğimiz röportajda dijital mağazacılığın önemini ve Lutvelizade’nin tasarım anlayışını konuştuk.
Lutvelizade’nin kuruluş öyküsünü paylaşabilir misiniz? Markanızın doğuşuna ilham veren ilk fikir veya duygu neydi?
Lutvelizade aslında bir “ihtiyaçtan” doğdu diyebilirim. Piyasada ya çok şık ama rahatsız ya da rahat ama estetikten uzak ürünler vardı. Biz bu ikisinin ortasında, dengeli bir dünya kurmak istedik.
2017’de Nişantaşı’nda küçük bir başlangıç yaptık. Ama en başından beri niyetimiz sadece ayakkabı üretmek değildi; günlük hayatın içinde gerçekten karşılığı olan, giyildiğinde iyi hissettiren bir ürün dili oluşturmaktı. İlham tarafı çok basitti aslında: Kadınların gün içinde kendilerini hem güçlü hem rahat hissedebileceği bir çizgi yaratmak. Bugün Lutvelizade dediğimiz şey de tam olarak bu dengeyi kurmaya çalışan bir marka.
Ayakkabı tasarımında sizin için “iyi tasarım” neyi ifade ediyor; estetik, konfor ve dayanıklılık arasında nasıl bir öncelik sırası kuruyorsunuz?
Bizim için iyi tasarım, göze hitap ettiği kadar hayatın içinde de karşılığı olan şey. Sadece estetik ya da sadece konfor tek başına yeterli değil. Biz daha çok bu ikisi arasında doğru hissi yakalamaya odaklanıyoruz. Çünkü günün sonunda önemli olan, o ürünü gerçekten giymek istemen.
Dijital mağazacılığı sadece bir satış kanalı değil, bir marka deneyimi alanı olarak düşündüğünüzde Lutvelizade nasıl bir kullanıcı deneyimi sunuyor?
Dijital tarafı bizim için sadece satış yapılan bir yer değil, markayla ilk temas noktası. O yüzden mümkün olduğunca sade, hızlı ve anlaşılır bir deneyim kurmaya çalışıyoruz. Ürünü sadece göstermek değil, hissettirmek önemli. Görsellerden diline kadar her şeyin aynı hikâyeyi anlatmasına dikkat ediyoruz. Kısaca kullanıcı siteye girdiğinde sadece alışveriş yapmıyor, Lutvelizade dünyasına giriyor.
