Perakende dünyasında vitrinler artık yalnızca ürün sergileme alanları değil; markaların hikâyesini sokağa taşıyan güçlü birer iletişim aracı. Mall Report olarak, 2025’e damga vuran vitrin tasarımlarını, sektör profesyonellerinin değerlendirmeleriyle bir araya getirerek yeni yılın görsel hafızasını okurlarımız için derledik.
2024 yılında hayata geçen Vitrindeyiz Perakende Çözüm Ortaklığı’nın kurucusu Oğuzhan Coşkun öncülüğünde başlatılan Yeni Yıl Vitrin Seçimleri, bu yıl da 2025’e damga vuran vitrinleri mercek altına aldı. Alanında deneyimli ve vizyoner isimler olan Fatoş Özen, Figen Yılmaz, Melek Özgül, Mine Erkan,
Pınar Altanoğlu Salman ve Sinan İz’in jüri katkılarıyla şekillenen seçki, vitrinlerin yalnızca bir satış alanı değil; güçlü birer hikâye anlatıcısı olduğunu bir kez daha ortaya koydu.
Her bir jüri üyesinin bağımsız değerlendirmeleriyle oluşan bu kapsamlı seçki, LinkedIn üzerinden paylaşıldı. Biz de Mall Report okurları için 2025’in ilham veren vitrin yolculuğunu öne çıkan başlıklarıyla derledik.
ZİRVENİN SAHİBİ: KOZMİK BİR RÜYA İLE BEYMEN
Bu yılın açık ara lideri, “Ready, Set, Glow!” konseptiyle Beymen oldu. Klasik yılbaşı kodlarının dışına çıkan marka; çam ağacı, kırmızı tonlar ve alışıldık semboller yerine izleyiciyi yerçekimsiz bir galaksi yolculuğuna davet etti.
Gezegenlerin etrafında süzülen mankenler, altın varakların ışıkla kurduğu sofistike ilişki ve mekânın bütününe yayılan kozmik atmosfer, vitrini statik bir sergileme alanından çıkararak adeta sanatsal bir performans sahnesine dönüştürdü.
Jüri değerlendirmelerinde Beymen vitrini; yüksek durdurma gücü ile ticari başarı sağlamasının yanı sıra, belirsizliklerle dolu bir dönemde umudu gökyüzünde arayan duygusal anlatısıyla da öne çıktı.
NEŞE VE ZARAFET DENGESİ: BEYMEN CLUB & VAKKO
İkinci sırada, neşeli ve samimi diliyle Beymen Club yer aldı. “Joy of Celebration” temasıyla kurgulanan vitrinde kullanılan müzik notaları ve yumuşak formlar, izleyicide sıcak ve davetkâr bir kutlama hissi yarattı.
Üçüncü sıradaki Vakko ise markanın köklü DNA’sına sadık, minimalist ve sofistike bir duruş sergiledi. Sakin ışık patlamaları ve rafine kompozisyonuyla “sessiz lüks” kavramını başarıyla yansıtan Vakko, bu yıl daha seçici ve dingin bir estetik arayan kitle için güçlü bir referans noktası oldu.
SOKAĞA TAŞAN SANAT: İKONİK CEPHE TASARIMLARI
2025 vitrin seçkisinde, mağaza cephelerini birer sanat enstalasyonuna dönüştüren tasarımlar da dikkat çekti:
- Marks & Spencer, mağaza cephesini dev kırmızı fiyonklar ve kadife kürelerle kaplayarak bulunduğu lokasyonu adeta bir yılbaşı simgesine dönüştürdü.
- Lacoste, ikonik timsah logosunu karlı ve dev bir enstalasyonla yeniden yorumlayarak “sade ama güçlü” bir görsel imza attı.
- Prada ise kristal beyaz ağaçların arasından geçen bir araba yolculuğu kurgusuyla kış mevsimini ve eve dönüş temasını şiirsel bir anlatıyla vitrinlere taşıdı.
GELECEĞE BAKIŞ: SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK VE GENÇ TASARIMCILAR
Bu yıl seçkiye,
Pınar Altanoğlu Salman’ın katkılarıyla ilk kez geleceğin tasarımcıları da dahil edildi. Sertifika programı öğrencilerinin H&M için hazırladığı katmanlı kâğıt heykeller ve Mavi için denim materyaliyle tasarlanan sürdürülebilir yılbaşı ağaçları; sektörün daha bilinçli, çevreye duyarlı ve yaratıcı bir geleceğe evrildiğinin güçlü sinyallerini verdi.
Jüri üyeleri, 2026 yılında duygulara dokunan, ilham veren ve güçlü hikâyeler anlatan vitrinlerin artarak devam etmesini temenni ederken; perakende dünyasında vitrin tasarımının marka iletişimindeki stratejik rolüne bir kez daha dikkat çekiyor.
