Son günlerde sosyal medyada patlayan “Nihilist Penguen” videosu, sadece kullanıcıların değil markaların da dikkatini çekti. İnternette dolaşan bu kısa klipte, sürüsünden ayrılan yalnız bir penguen kimsenin gitmediği, bilinmeyen bir yöne doğru yürürken görülüyor markaların penguen tasarımları ise hem güldürdü hem düşündürdü.
Bu viral görüntü yeni çekilmiş bir klip değil: 2007 yapımı Werner Herzog belgeseli Encounters at the End of the World’dan bir sahne. Antarktika’da çekilen bu bölümde bir Adélie pengueni, kendi kolonisini terk ederek uzaklardaki dağlara doğru yalnız bir yürüyüşe çıkıyor. Herzog belgeselde bu davranışı yönünü kaybetmiş bir penguen örneği olarak yorumluyor; bazı uzmanlara göre bu rota hayatta kalma şansının neredeyse olmadığı bir yolda ilerlemek anlamına geliyor.
Sosyal medyanın okuması
Görüntüler sosyal medyada yeniden yayılınca insanlar bu sahneye farklı bir anlam yükledi. Penguenin sürüden ayrılıp bilinmeyene doğru yürüyüşü, birçok kişi için modern yaşamın anlamsızlığı, bireysel tükenmişlik ya da toplumdan kopuş gibi duyguları temsil etmeye başladı. Video üzerine özellikle “But why?” (Ama neden?) gibi ifadeler eklenerek, soru artık simbolleri değil yaşamı sorgular hâle geldi.
Markalar trendi nasıl yorumladı?
Viralitenin artmasıyla birlikte çeşitli markalar da bu trende kendi tarzlarında katıldı. Geleneksel yüksek motivasyon söylemleri yerine, markalar daha “insanî” ve mizahi bir bakışla penguenin havasını yansıtmaya çalıştı. Böylece reklamdan çok sosyal medya kültürüne uyum sağlamaya odaklanan paylaşımlar yapıldı.
İşte markaların öne çıkan penguen paylaşımları;
a101
avva
Coffy
